怎么搞事件营销？事件营销做好这两点不赚钱都难

怎么搞事件营销？世界营销往往是一个最省钱的方法，可能有时候你花了一两百万就引爆了整个市场，它是以小钱不大钱，但这个世界上如果你用以小钱不大钱这个方法。

就好像是买采票，所以说中奖概率是非常非常的低的，所以我觉得呢，做公关事件，做事件营销非常重要的会碰到两个挑战。

第一个你能不能融入社会重大事件后来开创社会重大事件和社会重大话题。

第二个非常重要的是你的话题跟你的产品所要表达的核心价值到底有什么连接。

第一个难度在于每年有那么多的事情发生，真正的坏事件传播非常快，真正的好事件实际上能够被融入的或者开创出来的好的事件营销少之又少，这属于可遇不可求。

第二个呢，我们也看到了一些非常成功的事件营销，那这个事件营销呢，让大家记住了事件，那忘记了事件背后的那个品牌，或者也记住了这个事件品牌。

但是这个品牌到底想表达什么，这个品牌的核心价值是什么，人家也只是知道一个名字，这两种情况都不算成功。那么反过来说呢，我觉得事件营销真正好的像李宁纽约时装周，它不仅是创造了一个轰动的世界，而且发动了一种社会情绪，引燃了一种社会情绪，整个老外穿着中国李宁四个大字的这个李宁的服装的国潮的服装从纽约时装中走过，这个引起了国内的很多的轰动。所以从这个角度来说，它既体现了李宁在面对Nike、阿迪商业竞争过程中，萨佛取得的认知优势，如何形成国潮的认知，我认为是非常有价值的，他把它的核心价值的传达和引燃中国的公关事件组合在一起。

但是呢，所有的很多成功的案例都是没有预想过他会爆的，那他突然就爆起来了，所以难度就在于你要去复制，再去走这些时装周，再去走同样的，可能就很难取得这样的效果。市场上每年都有几个非常成功的事件公关营销的案例，但是呢，一个企业也不能够完全寄希望于这种事情，因为这些事情的确可遇不可求，如果你每天都在想通过这样一个事情来取得成功的话，这跟守株待兔又有什么区别呢？